柳州市创新品牌建设机制提升区域公用品牌影响力

白雪公主

近年来，柳州市以优化营商环境为出发点，坚持“保护一个产品、带动一批企业、做强一个产业、富裕一方百姓”的工作思路，加快推进地方特色优势产业区域品牌建设、保护与发展，扩大区域品牌的知名度、影响力和竞争力，助力特色产业转型升级。在第十三届中国国际商标品牌节上，融安金桔企业广西融安蚂蚁农业发展有限公司荣获“2023中华品牌商标博览会金奖”，柳州市市场监管局荣获“2023中华品牌商标博览会贡献奖”。

创新区域公用品牌发展机制，增强地理标志品牌影响力

一是创新“区域公用品牌+自主品牌”协同发展模式。出台地理标志产业发展政策，引导鼓励企业在使用地理标志的同时申请注册企业商标，按照“培育一个、成熟一个、申报一个”原则，按成熟度梯次培育申报，构建以地理标志品牌为核心、普通商标及企业品牌为支撑的“母子品牌”体系。先后成功创建柳州螺蛳粉、融安金桔等8件地理标志商标和鹿寨蜜橙等8件地理标志保护产品。二是创新“区域公用品牌+特色产业”带动发展模式。发挥区域公用品牌引领作用，深入挖掘地方特色农产品，以柳州螺蛳粉、融安金桔、鹿寨蜜桔、三江茶等地理标志商标为重点，大力推动品牌强农建设，推动品牌标准和质量提升，辐射带动特色产业高质量发展。截至2022年，柳州市地理标志相关产业产值达669亿元，地理标志相关产业从业人员达85万人。三是创新“区域公用品牌+展会宣传”品牌打造模式。积极组织区域品牌企业参加中国国际商标品牌节等全国性展会，以参展形式提高柳州区域品牌及企业品牌影响力。2023年，柳州螺蛳粉、融安金桔登上中国品牌价值区域品牌（地理标志）百强榜，其中柳州螺蛳粉区域品牌价值突破110亿元，全国排名由31位提升至29位。

构建地理标志品牌保护体系，强化区域品牌保护力度

一是构建“跨区域联动”保护机制。按照“跳出柳州强保护，立足全国大保护”工作思路，全力深化“柳州螺蛳粉”地理标志区域公用品牌保护，获批筹建“柳州螺蛳粉国家地理标志产品保护示范区”，建立跨区域联动保护机制，构建柳州螺蛳粉区域公用品牌“大保护、强保护”工作格局。2022年，柳州市通过委托第三方代理机构，及时监测发现并制止恶意攀附柳州螺蛳粉品牌声誉的“柳洲妹”商标抢注，“柳洲妹”异议案获评“2021—2022年度商标代理典型案例”。二是构建“互联网+监管”保护机制。运用互联网追溯防伪系统强化地理标志保护，扎实推进“柳州螺蛳粉产品认证平台”建设，将“柳州螺蛳粉”地理标志证明商标与工业互联网标识有机结合，为企业品牌提供一物一码防伪溯源，助力企业品牌保护。目前已促成9家柳州螺蛳粉企业上线使用“柳州螺蛳粉产品认证平台”，确保使用防伪识别码的每一袋柳州螺蛳粉都是“柳州造”。三是构建地理标志专用标志管理机制。制定“柳州螺蛳粉”地理标志证明商标保护工作实施方案，出台鹿寨蜜橙、三江油茶等地理标志专用标志管理办法，强化地理标志使用和备案管理，将地理标志专用标志使用行为纳入“双随机、一公开”监管，依法查处乱用、滥用地理标志行为，对整改不到位的企业依法实行专用标志退出机制。截至2023年6月，全市获得地理标志专用标志使用资格的企业达213家。

探索商标运用效能提升机制，有效服务经济高质量发展

一是探索推动商标质押融资改革。将商标质押融资改革作为突破企业融资难题的重要举措，帮助企业利用商标“软实力”转化为融资“硬资产”。出台《柳州市商标专用权质押贷款补助和风险补偿办法》，对商标专用权质押贷款综合融资成本的30%进行补助和不良贷款本金损失的30%进行补偿。与金融机构建立信息沟通和互动协作机制，将优质商标企业汇编成册向金融机构推介，引导金融机构通过协商估值和机构估值相结合的方式，为商标企业缩短放贷时间，降低融资成本。截至2023年6月，全市共办理商标质权登记143笔，质押金额73亿元，位列广西第一。二是探索地理标志助推民营经济高质量发展新机制。支持民营企业实施品牌战略，扎实推进“地理标志+企业品牌”双轮驱动发展，鼓励和支持民营企业运用自主商标品牌开展企业参股、使用许可等经营活动。打造地理标志产品保护示范区，指导三江县仙池茶业有限公司创建油茶高标准高质量农产品示范基地，以三江油茶区域公用品牌和龙头企业品牌示范带动三江油茶产业化、标准化、品牌化、规模化发展。目前，三江全县油茶林面积61.7万亩，2022年全县油茶籽产量2万余吨，年总产值6.42亿元。三是探索地理标志助推乡村振兴新路径。大力开展融安金桔国家地理标志运用促进工程，引导金桔产业做大做强，构建全产业链发展模式，有效提高市场核心竞争力，不断扩大品牌效益。在“融安金桔”地理标志商标品牌的带动下，融安县共注册融安金桔自主商标300多个，涌现了“桔乡里”等知名商标品牌，带动参与发展人数超过10万人，其中有2.8万脱贫人口依靠金桔产业稳定增收，农民人均单项年收入7000多元。“融安金桔”入选全国地理标志运用促进优秀工程项目，获评地理标志助力乡村振兴典型案例。